Semalt B2B SEO og SEO í markaðssetningu: Hvað þurfa fyrirtækin að huga að?


Markmið allra fyrirtækja sem eiga vefsíðu er sýnileiki. Eins og við öll vitum byrjar skyggnið með góðri SEO á vefsvæðinu þínu. En hvernig virkar SEO, sérstaklega á B2B sviði? Og hvernig ættir þú að halda áfram að láta vefsvæðið þitt miða á Google? Og það er meginmarkmið Semalt að styðja fyrirtækin til að hafa góða sýnileika og að ná betri árangri; við töldum nauðsynlegt að gefa skýrt svar við þessum áleitnu spurningum. Svo, í þessari grein munum við skýra mikilvægustu grunnatriði, tæknileg hugtök, verklag og aðferðir við B2B SEO.

Hvernig tekst B2B fyrirtækjum að ná í viðeigandi staðsetningu á SERP leitarvélarisans?

Fyrst af öllu er mikilvægt að skilja hvernig markhópur þinn leitar á Google (eða öðrum leitarvélum).

Vegna þess að leitarmenn þekkja yfirleitt sitt eigið vandamál - en venjulega vita þeir ekki enn lausnina á því og vissulega veitendur þessara lausna. Það þýðir að til þess að gera raunverulega góða SEO með efni, verður þú að þekkja vandamál markhópsins þíns

Þú verður að hagræða efni þínu fyrir þessi vandamál. Og í innihaldi þínu þarftu líka að svara öllum viðeigandi spurningum frá notendum þínum.

En mest af öllu: google leitarorðið þitt og skoðaðu leitarniðurstöðurnar. Á þennan hátt geturðu einnig ákvarðað áform notenda og vitað hvernig á að skipuleggja efni þitt. Að auki getur þú lesið í vel settum greinum hvaða leitarorð, orðasambönd og efni sem þú þarft einnig að fjalla um í innihaldi þínu. Áður fyrr var oft mælt með leitarorða skipuleggjanda Google sem ókeypis val. Í dag getum við ekki lengur gert það með hreinni samvisku. Niðurstöðurnar sem Google Ads gefur út eru bara of óljósar. Ef þú vilt gera SEO á sjálfbæran og árangursríkan hátt geturðu ekki komist hjá því að fjárfesta í SEO tóli. En tækin duga ekki til að ná betri árangri. Svo það besta er að fela SEO að a fagstofnun sem mun sjá um þig til að ná fljótt tilætluðum markmiðum.

SEO verkfæri, eru þau þess virði?

Til dæmis notum við tvö SEO verkfæri: Sistrix og Semrush. Fyrir persónulega reynslu mína hér hefur Sistrix mjög góða yfirsýn yfir almennan sýnileika og sveiflur í einstökum fremstu röð:

Sistrix sýnir glögglega sögu vefslóðanna sem raða sem og sögu leitarorða sem eru sett í leitarniðurstöður Google. Þannig geturðu stöðugt athugað hvernig fremstur gengur og hvort SEO stefnan skili sér til lengri tíma litið.

Með Semrush geturðu hins vegar gert mjög góða og ítarlegar rannsóknir á leitarorðum með því að nota Keyword Magic Tool:

Keyword Magic Tool Semrush er tilvalið fyrir leitarorðarannsóknir. Til dæmis sýnir það viðeigandi W-spurningar fyrir leitarorðið, svipaðar og skyldar leitarfyrirspurnir sem og leitarrúmmál, samkeppni og erfiðleikar leitarorðsins sem og þéttleika samkeppni.

Hvernig seturðu efnið þitt á Google með þýðingarmiklum leitarorðum?

Leitarfyrirspurnirnar og lykilorðin hafa oft mjög lítið leitarmagn á mánuði, sérstaklega fyrir B2B og umfjöllunarefni almennt. 100-500 leitarfyrirspurnir á mánuði eru nú þegar mikið fyrir B2B efni. Fyrirtækin fást oft við þau efni sem eru googluð og hafa að meðaltali 30-50 sinnum á mánuði.

Svo jafnvel þó að þú getir sett efnið þitt í fyrsta sæti SERP og náð 80% smellihlutfalli - þá væri það mjög lítil umferð sem þú færð í gegnum Google á vefsíðuna þína.

En þú getur bætt úr þessu: Hugtakanotkun í B2B er ekki alltaf einsleit, samheitin eru oft notuð og orðasamsetningunum breytt eða endurraðað. The bragð er að láta innihald þitt raða fyrir öll efni sem tengjast leitarfyrirspurnum. Og þú getur gert þetta ef þú býrð til heildstætt efni sem nær yfir áhersluorðin, samheiti þeirra og skyld eða önnur hugtök sem tengjast umræðuefninu.

Sérstaklega í byrjun hagræðingar leitarvélarinnar, ekki gera þau mistök að hunsa leitarorðin með lítið leitarrúmmál og hagræða því strax fyrir þær leitarfyrirspurnir sem hafa um það bil 5000 fyrirspurnir á mánuði. Að jafnaði muntu ekki geta sett þig í efstu stöður Google.
Einbeittu þér því að heilu lykilorði: Til að gera þetta þarftu fyrst að gera ítarlegt efni og leitarorðarannsóknir. Þetta virkar sérstaklega vel með ahrefs tólinu.

Með Keywords Explorer geturðu komist að því hversu oft viðkomandi leitarorð eru googlaðar, hvaða síður eru nú í röðun fyrir það og hversu erfitt það er að setja þig á SERP fyrir þetta leitarorð.

Að auki eru tengdar leitarfyrirspurnir sem og spurningarnar og lykilorðin sem greinarnar raða einnig á SERP fyrir.

Þetta gefur þér fyrstu vísbendingar um hvaða efni efni þitt þarf að fjalla um, hvaða spurningum í innihaldi þínu þarf að svara og hvaða leitarorð þú þarft til að tileinka sérstaka málsgrein í innihaldinu.

Hvernig veistu hvenær þú getur raðað færslu fyrir mörg leitarorð og hvenær þú gætir þurft tvær eða fleiri færslur til að fjalla um efnið heildstætt?

Það veltur fyrst og fremst á leitaráforminu á bak við viðkomandi leitarorð. Leitarorðin B2B blýframleiðsla og B2B forystuframleiðsla hafa sömu leitaráætlun og ef þú googlar bæði leitarorðin muntu komast að því að SERP eru nánast eins.

Taktu bara prófið hér: Ef þú ert ekki viss um hvort ein færsla dugar til að raða í tvö eða þrjú leitarorð, berðu þá viðkomandi leitarniðurstöðusíður saman. Ef meira en 60% (t.d. 6 af hverjum 10) niðurstöðum passa saman eða ef aðeins er lítill munur á stöðunum - þá nægir hluti efnisins - ég meina vefslóð - þér ef þú uppfyllir að fullu leitunaráformið. Hins vegar, ef niðurstöður SERPs eru mjög mismunandi, þarftu venjulega mismunandi innihaldsefni.

Reynsla notenda og merki: mikilvæg mælikvarði fyrir SEO

„Notendareynsla“ er oft erlent orð á B2B svæðinu. Hugtakið lýsir því hvort notendur vefsíðanna hafi fullnægjandi brimbrettaupplifun, til dæmis fljótt að finna upplýsingar sem þeir eru að leita að. Google hefur gert notendaupplifunina, eða réttara sagt mælanleg merki frá notendunum sjálfum, að mikilvægustu röðunarþáttum Google.

Google hefur aldrei gefið upp nákvæmlega hvaða þættir þetta eru og hvaðan merkin koma - það gerir hagræðingu B2B leitarvéla aðeins erfiðari hvað varðar að uppfylla leitaráætlunina. Lykiltölur eins og hopphlutfall, tími á staðnum og fjöldi heimsóttra undirsíðna ættu að gegna hlutverki. Google safnar líklega merkjunum eftir ýmsum leiðum: Þetta felur í sér hegðun á leitarniðurstöðusíðunni, en einnig gögnin úr Chrome Chrome vafranum sem mikið eru notaðir og frá Google Analytics.

Eitt dæmi er svokallaður „stuttur smellur“. Ef þú kallar á niðurstöðu á Google og smellir síðan á „bakhnapp“ vafrans (án þess að hafa haft milliverkanir eins og smell á síðuna) er þetta neikvætt notendamerki. Google bendir nú á að niðurstaðan passi ekki við leitaráformið og reyni að bæta þetta upp með „öðrum leitum einnig að ...“

Hvernig á að viðhalda notandanum á síðunni?

Leitarniðurstaðan er refsað eftir of marga stutta smelli og missir góða röðun. Hins vegar geymir Google nákvæm gögn fyrir þetta fyrir sig. Fyrir innihaldsmarkaðina þýðir þetta eftirfarandi: Það er ekki nóg að fínstilla bútinn fyrir smellinn; notandinn verður einnig að vera á síðunni.

Þegar þú hannar síðu og fyllir hana með efni, ættir þú því alltaf að hafa aðgerð eða leið í huga sem gestur ætti að taka eða fylgja til að finna þær upplýsingar sem hann vill. Til dæmis, gefðu smellinum hvata á fyrsta sýnilega svæðinu í stað þess að setja eyðslusamur auglýsingatexta, vinna með skýrar fyrirsagnir og fullt af vel tengdum undirsíðum í staðinn fyrir ringulreiðar blaðsíður.

Hugleiddu líka: Ef einhver er ekki nógu sannfærður um að smella, hvaða upplýsingar gætu dregið hann dýpra inn á vefsíðuna þína? Settu þessar upplýsingar í næsta kafla síðunnar til að hvetja til að fletta.

Sjónræn afmörkun einstakra hluta er einnig mikilvæg. Sérstaklega tæknilegir markhópar hoppa með augun frá akkerispunkti að akkeripunkti - gerðu það auðvelt fyrir þig. Sama gildir um lengri texta, til dæmis á fyrirtækjablogginu. Þetta ætti að vera vel uppbyggt og fylgja þemalega viðeigandi ákalli til aðgerða.

Mikilvægt fyrir innihald og tæknilega hagræðingu leitarvéla: krækjur í innihaldinu

Einn liður sem getur breytt sæti þínu verulega eru hlekkirnir í innihaldinu þínu. Þetta snýst ekki um backlinks sem þú færð frá öðrum vefsvæðum, heldur um tenglana sem þú stillir sjálfur. Bæði innri tenglar og tenglar á aðrar vefsíður.

Tenglarnir eru enn röðunarþáttur sem er athugaður af Google og einnig er auðvelt að meta hann með lánardrottninum. Þú getur munað að skipulagður innri hlekkur þýðir að leitarvélin skilur að þú ert að takast á við heildrænt málefni. Að auki ýtir hver innri hlekkur við viðkomandi tengdri færslu og getur hjálpað til við góða Google röðun fyrir rétta leitarorðið.

Ytri hlekkir, það þýðir hlekkir á önnur lén sem þú setur sjálfur. Þú verður hins vegar að sanna að innihald þitt sé tæknilega rétt. Ef þú setur upp krækjurnar sem byggja á efni þínu, til dæmis rannsóknir og önnur framlög um þetta efni, tekur þú öryggisafrit af fullyrðingum þínum með heimildum og gerir þannig innihald þitt áreiðanlegt.

Gakktu úr skugga um að þú hafir alltaf tengt á hágæða síður hvað varðar efni og innihald en ekki til að efast um efnið, bara vegna þess að það getur verið það sem þú vilt tjá þig. Ytri hlekkir í B2B haga sér svipað og heimildartilvísunin í fræðiritunum eða skjölunum. Réttmæti ætti að vera athugað.

Annar frumþáttur fyrir góða stöðu er B2B hlekkur bygging.

Ráð til tæknilegrar B2B leitarvéla hagræðingar

Tæknilega SEO inniheldur öll þau efni sem gerast á vefsíðunni þinni en hafa ekkert með innihald hennar að gera. Bakgrunnur: Eitt af markmiðum Google er ekki bara að bæta leitarmöguleikann, heldur einnig upplifun internetsins. Þess vegna neyðir Google ekki bara vefstjóra til að veita gagnlegar og auðfundnar upplýsingar. Ef þú vilt vera efst í röðuninni ættirðu líka að tryggja að vefsíðan þín sé fullkomlega smurð vél „undir hettunni“.

Þetta varðar uppbyggingu viðveru á netinu, gæði kóðans, rétt tæknimerking efnisþáttanna, hleðslutíma, uppsetningu netþjónsins og margt fleira. Allt hljómar mjög tæknilega fyrir sameiginlegan markaðsmann. En hafðu ekki áhyggjur: Við förum ekki djúpt í tæknilega útfærslu á þessum tímapunkti, sérstaklega þar sem vefsíður eru venjulega þróaðar af innri eða ytri þjónustuaðilum. Frekar gefum við lykilorðin sem viðkomandi þjónustuaðili ætti að fylgjast algerlega með til að réttlæta alla þætti hagræðingar B2B leitarvéla.

Nú kemur aðeins farsími

Hagræðing fyrir farsíma

Vefsíðurnar hafa verið refsað í fremstu röð síðan 2015 ef þessar síður eru ekki bjartsýnar til birtingar á spjaldtölvunum og snjallsímunum. Þróun vefsíðu ætti því alltaf að huga að farsímakynningunni.

Vegna þess að fyrir aðeins nokkrum mánuðum afnumdi Google skjáborðsvísitöluna, sem þýðir að fremstur er aðeins úthlutað samkvæmt farsímavísitölunni. Farsími varð fyrst aðeins farsími.

Þú getur séð í Google Analytics hvort gestir vefsvæðis þíns koma meira á farsímann þinn eða í gegnum skjáborð. Þú ættir að forgangsraða athygli þinni eftir skiptingu. En hafðu í huga að farsímanum er afar mikilvægt fyrir Google. Og þökk sé raddleit og gervigreind verður hægt að nálgast vefsíðurnar mun oftar úr farsímunum í framtíðinni.

Ábending: Sæmilegt CMS (Content Management System) býður þér upp á þau efni sem þegar eru bjartsýn fyrir farsímanotkun. Ef það virkar ekki 100 prósent geta ýmsar viðbætur hjálpað.

Þessar ráðstafanir og upplýsingar eru sérstaklega mikilvægar, þökk sé eingöngu farsíma:
  • Hraður tími til að hlaða síðu: Síðan VERÐUR að hlaða á innan við 3 sekúndum, sérstaklega á netinu
  • Grafísk hagræðing: Myndir, grafík, myndbönd osfrv. Verða einnig að vera aðgengilegar á ferðinni
  • Leiðsögn, borðar og truflarar: lágmarkaðu þetta í farsímaskjánum. Farsímaefni er oft ekki lengur læsilegt vegna borða og þess háttar

Hreinn kóða

Leyfðu verktaki þínum að útskýra fyrir þér hvaða ráðstafanir hann er að íhuga fyrir hreinn kóða. Þú munt aðeins skilja fjórðung af þessu, en vertu viss um að hann leggi virkilega vinnu í þennan punkt.

Einnig mikilvægt hvað varðar kóða og hagræðingu fyrir B2B leitarvélar: að nota rétta HTML tilnefningu í réttan tilgang. Fyrirsögn skilgreind sem <H1> ætti aðeins að nota einu sinni á undirsíðu. CSS stíllinn ætti að vera búinn til á heimsvísu sem bekkjum og ætti ekki að breyta þeim of oft fyrir hönd fyrir hvern og einn HTML þátt. Það eru líka sérstök snið sem gera til dæmis símanúmer auðþekkjanlegt sem slíkt fyrir leitarvélarnar.

Meta-þættir (Meta tags)

Klassík leitarvéla hagræðingarinnar, sameiginlega þekkt sem bútur: Meta Titill (tengd fyrirsögn höggs á leitarniðurstöðusíðunni), Meta Lýsing (litli tippatextinn undir fyrirsögninni) og Meta Keywords, listi yfir lykilorðin sem hægt er að búa til handvirkt og innihalda innihald vefsíðu - en hið síðarnefnda hefur ekki lengur nein áhrif á stöðu þína. Svo það munar ekki hvort þú stillir Meta leitarorð fyrir síðuna þína eða ekki.

Meta þættirnir voru áður mjög mikilvægir fyrir röðunina. Í dag þjóna þessir þættir aðallega til að auka smellihlutfallið á leitarniðurstöðusíðunum. Köllin til aðgerða í Meta titlinum eru gagnleg fyrir þetta, sem og skýr rök um ávinninginn í Meta lýsingunni.

Svo þú ættir að vera mjög beinn að punktinum í bútnum þínum. Vegna þess að jafnvel þó að Google prófi innihald þitt, þökk sé hagræðingunni á fyrstu leitarniðurstöðusíðunni (SERP), mun leitarvélin vísa þér aftur í neðri röðina ef þú býrð ekki til nokkra smelli eða aðeins stutta smelli.

Ábendingar um Meta þætti

Meta titill: Lykilorðið ætti helst að vera í upphafi, það þarf að eiga sér stað í öllum tilvikum. Nú ættir þú að komast að kjarna blaðsíðunnar og gera það ljóst hvers vegna innihald þitt er nauðsynlegt.

Meta Lýsing: Eins og ég sagði hefur það ekki bein áhrif á röðunina, en það hefur áhrif á hvort smellt er á færsluna þína. Útskýrðu hvernig leitarmaðurinn hefur gagn af því að smella á færsluna þína. Að virkja orð eins og „nú“, „ókeypis“, „ávinningur“, „strax“ og „árangur“ getur skipt öllu máli.

Prófaðu nokkrar útgáfur og breyttu brotunum þínum reglulega, því Google er líka stöðugt að breyta stillingum og röðunarþáttum.

Vertu viss um að fylgja lengdarlýsingum Google til að framleiða snyrtilega mynd á leitarniðurstöðusíðunni. Hér finnur þú öll ráð um bjartsýni vefsíðu í markaðssetningu iðnaðarins.
Þú getur alveg hunsað Meta leitarorðin í dag.

Hagræðing skriðs

Skriðleitar leitarvélarinnar eru stöðugt á ferðinni til að finna nýtt eða uppfært efni. Þessi vélmenni halda sér ekki á einni síðu að eilífu og þess vegna er mikilvægt að gera verk þess eins auðvelt og mögulegt er. Þetta gerist til dæmis með „Robots.txt“ sem er fyllt út og settur á réttan hátt sem og notkun XML sitemap sem helst er slegið inn í gegnum Google Webmaster Tools. Að auki ættirðu aðeins að flokka þær síður sem raunverulega ættu að raða.

Hagræðing hleðslutíma

Fólk í dag er tímalaus og vill spara gagnamagn á ferðinni. Þess vegna kýs Google vefsíður sem bjóða upp á grannur og fljótur hleðsla á netinu. Annars vegar þarf þetta áðurnefnda hagræðingu kóða, hins vegar ætti að hafa innbyggða miðla eins og myndir eins litla og mögulegt er miðað við stærð skráar. Prófaðu Pagespeed með ókeypis Google tólinu „Pagespeed Insights“.

Ályktun B2B leitarvélabestun: Þetta eru mikilvægustu atriði

Mikilvægasta atriðið sem þarf að hafa í huga þegar kemur að SEO: Ef notendur vefsvæðisins þíns eru ánægðir er Google það líka. Vegna þess að áður fyrr voru SEO textarnir fylltir með leitarorðum og bakslagið var skotið á síðuna frá öllum mögulegum aðilum, Google er nú að fara í allt aðra átt. Leitarvélin vill fullnægja notendum sínum. Þetta þýðir að SEO verður að vera gerður af sérfræðingi fyrir frammistöðu vefsíðu þinnar og til að innihald þitt fái betri sæti. En til þess þarftu ekki að hafa áhyggjur af neinu. Vegna þess að Semalt AutoSEO pakkann, sem er raunverulegt „fullt hús“, mun netfyrirtækið þitt fá:
  • Betri sýnileiki vefsíðunnar
  • Hagræðing síðu
  • Krækjubygging
  • Leitaðu að lykilorðum
  • Vefgreiningarskýrslur.

mass gmail